El primer comercial hecho 100% con IA
Coca Cola hizo el mejor comercial del año. Pero eso ya no es novedad. Lo interesante es que lo hizo usando inteligencia artificial.
El comercial
Un estudiante adormilado sentado en el salón de un museo con sus compañeros y una estricta profesora de cara larga supervisando su trabajo. El estudiante está al borde de caer dormido cuando las más impresionantes obras de arte clásico y contemporáneo se ponen en secreto movimiento para hacerle llegar una botella de refrescante Coca Cola.
Así comienza la magia de este baile de colores, efectos, movimientos y situaciones inesperadas e incluso divertidas que terminan, claro, con el estudiante disfrutando de un sorbo de su botella de Coca Cola.
El primer comercial hecho 100% con IA
Cuando notas la intención del storytelling encuentras el formato común en sus spot publicitario. Alguien en una situación plana, triste o aburrida y un rompimiento o suceso que mejora su estado anímico y que al menos indirectamente tiene que ver con el producto Coca Cola.
¿Quién no ha elegido tomar una Coca Cola cuando está somnoliento y aburrido?
La estructura creativa es lo que atrae de la obra de arte que construyeron esta vez. Porque para su primer anuncio hecho 100% con inteligencia artificial no debían quedarse cortos.
No es accidente que memorables obras de arte sean las que ponen en movimiento al anuncio. Ni es casual que la línea de eventos sean super creativos e inesperados. Tampoco es coincidencia que el interpelado es un adolescente.
Es la unión perfecta entre el arte creativo del pasado y la nueva dinámica creativa del presente y del futuro con la inteligencia artificial.
El arte y la creatividad son su primer protagonista. Cualquier crítica posible del uso de inteligencia artificial en la publicidad muere cuando ves obras de arte clásicas y contemporáneas con personalidad propia apoderarse de toda la dinámica del spot.
El making off
El comercial se creó usando el modelo de inteligencia artificial Stable Diffusion que crea imágenes a partir de texto y requirió de un trabajo de 3 meses de cuidadosa elaboración.
Incluso han compartido un pequeño clip con el detrás de cámaras del proceso creativo.
“Fiel al espíritu de la marca, y similar a cómo una cadena de suministro sincronizada colabora para entregar Coca-Cola helada a los consumidores en el momento adecuado, reunimos una colección de obras de arte que abarca múltiples géneros, geografías y generaciones, para animar a un adolescente hundido. Crear conexión humana y traer encanto a los momentos cotidianos es de lo que se trata la ‘verdadera magia’”, dijo Pratik Thakar, director global de estrategia creativa y contenido integrado de Coca-Cola en declaraciones citadas por Marketing/Beat.
Por su parte, Jochem Aarts, quien trabajó en este comercial por más de tres meses, publicó en LinkedIn que usaron Stable Diffusion “para rellenar marcos con pintadas y generar algunos trazos”, y que “el resultado es sólo el trabajo duro de artistas talentosos”.
Una nueva evidencia de que cualquiera que sea tu carrera profesional debes encontrar ese espacio en el que la inteligencia artificial y tu creatividad te lleven más allá, para desbloquear nuevos niveles y destacar en lo que sea que hagas.
Pero no me creas a mí. Te dejo la frase del publicista y escritor Ed McCabe:
«La creatividad es una de las últimas maneras legales de obtener una ventaja injusta sobre la competencia».
Ed McCabe
Mientras escribo suena The Upside de Lindsey Stirling con Elle King.
Pdta: La inteligencia es tu nueva ventaja creativa
Las distintas herramientas de inteligencia artificial vinieron a poner en jaque muchas formas de pensar. Pero la única verdad es que no es una moda, no se va a ir a ningún lado y mientras intentan hacerte pensar que es el demonio que viene a quitarle el lugar a la humanidad; lo cierto es que podrías estar creando nuevos mundo, inventando nuevos procesos y explotando tus ideas aprendiendo a usar y combinar la inteligencia artificial con tu creatividad.
En el mercado creciente la nueva habilidad solicitada va a ser comprender procesamiento de promts, programación, análisis de datos y manejo de IA para los trabajos más simples.
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